Il Vostro Brand sul Grande Schermo | Oltre 200 Canali tra generalisti e tematici
Il consumo televisivo ha subito negli ultimi anni un significativo cambiamento nelle abitudini degli italiani: oltre il 72% dei telespettatori, infatti, guarda abitualmente la TV in streaming. In particolare, oltre il 50% dei giovani tra i 18 e i 34 anni preferisce fruire dei programmi televisivi tramite dispositivi mobili e laptop. Tuttavia, la televisione tradizionale rimane ancora la scelta predominante tra gli spettatori di età pari o superiore ai 55 anni, con l’86% di loro che la guarda quotidianamente (fonte: Auditel). Questo dato testimonia l’importanza dell’industria televisiva in Italia, che rimane sana nonostante la concorrenza delle piattaforme digitali e di streaming che hanno ridotto la sua quota di mercato nel corso degli anni. L’industria televisiva si è infatti evoluta, incorporando tendenze emergenti come la mobile TV, la web TV e la smart TV, attirando così un pubblico sempre più ampio e diversificato. Come Mediacom abbiamo sviluppato importanti partnership con i principali broadcaster nazionali e le migliori concessionarie di pubblicità, posizionandoci tra le agenzie leader a livello italiano grazie ai nostri servizi di ideazione, produzione e pianificazione di spot televisivi di prim’ordine. Tradotto con DeepL.com (versione gratuita)
Con il più alto tasso di consumo televisivo in Europa, l’Italia offre un vasto pubblico di potenziali consumatori. Ogni mese, circa 25 milioni di persone guardano contenuti televisivi tramite una Smart TV connessa (32 milioni se si includono i dispositivi esterni), permettendo alla pubblicità in TV di raggiungere target diversificati, dai giovani agli anziani, attraverso 361 canali nazionali, di cui oltre 90 gratuiti. La nostra offerta prevede campagne pubblicitarie sulle principali reti nazionali (Rai, Mediaset, La7) e oltre, garantendo una copertura efficace e capillare su tutto il territorio nazionale. I dati sugli ascolti indicano picchi di audience superiori a 8 milioni di spettatori nelle fasce serali dalle 19.00 alle 23.00 e intorno all’ora di pranzo, dalle 12.00 alle 15.00. La maggior parte del traffico si concentra sulle principali reti Rai e Mediaset, rispettivamente Rai 1 e Canale 5, mentre altre reti come Rai 3 o La7 attraggono un pubblico più specifico, legato ai TG regionali o ai programmi serali di approfondimento. In Mediacom, sfruttiamo queste opportunità per creare campagne pubblicitarie mirate e di successo, massimizzando la visibilità e l’efficacia della comunicazione dei nostri clienti.
Una campagna TV attentamente pianificata può raggiungere un pubblico ampio e diversificato, sfruttando programmi e orari accuratamente selezionati in base al genere e alle preferenze del pubblico. La ricchezza e la varietà dei palinsesti permettono un’accurata segmentazione del pubblico, offrendo la possibilità di personalizzare le campagne pubblicitarie in base a criteri specifici come genere, fascia d’età o interessi distinti, che si tratti di appassionati di sport, gourmet della cucina o cinefili. La TV ha quindi la capacità di raggiungere ampie porzioni della popolazione su tutto il territorio nazionale, intercettando target eterogenei per età, sesso e interessi.
La realizzazione di una campagna pubblicitaria televisiva implica lo sviluppo di uno spot della durata minima di 10-30 secondi, supportato da un’attenta programmazione sui canali TV di riferimento per il target prescelto. Il costo di produzione dello spot può variare notevolmente: da una base accessibile, con alcune migliaia di euro per uno spot creato con immagini di stock, fino a budget significativamente maggiori, nell’ordine delle centinaia di migliaia di euro, per produzioni che includano testimonial, ambientazioni di rilievo e la regia di cineasti famosi. Per garantire un periodo di visibilità di due settimane su un singolo network con uno spot da 15 secondi, si consiglia un budget di partenza di circa 100.000 €. Inserimenti pubblicitari in prime time durante format di punta o all’interno dei telegiornali principali possono costare tra i 15.000 e i 20.000 € a passaggio, a seconda delle tariffe stagionali, offrendo visibilità a milioni di spettatori.
Un’altra soluzione efficace è l’addressable TV, che sfrutta i dati delle Smart TV per un targeting più affinato, permettendo di veicolare messaggi pubblicitari esclusivamente agli spettatori più pertinenti o in specifiche aree geografiche. Questa tecnica consente di ottimizzare l’investimento pubblicitario, garantendo che i messaggi raggiungano il pubblico desiderato in modo preciso e mirato.
In ogni campagna pubblicitaria televisiva, il Gross Rating Point (GRP) rappresenta la metrica di riferimento. Il GRP offre una stima quantitativa dell’impatto dello spot, indicando la sua capacità di raggiungere i telespettatori target con una certa frequenza. Sebbene il GRP sia fondamentale, altri KPI forniscono ulteriori dettagli sull’estensione e sull’efficacia di una campagna televisiva, che teniamo sempre in considerazione nelle nostre analisi:
Queste metriche ci permettono di ottenere una visione completa e dettagliata dell’efficacia delle campagne pubblicitarie televisive, garantendo che ogni investimento pubblicitario sia ottimizzato per massimizzare l’impatto e raggiungere gli obiettivi prefissati.
L’Addressable TV è una rivoluzionaria modalità di diffusione di annunci pubblicitari in TV, che ha il potere di trasformare l’esperienza pubblicitaria televisiva. Questa tecnologia si basa su dati digitali e fornisce un’analisi precisa e dettagliata dell’audience, consentendo di personalizzare e ottimizzare la distribuzione dei messaggi pubblicitari. Grazie all’Addressable TV, gli inserzionisti possono raggiungere target specifici con maggiore precisione, migliorando l’efficacia delle campagne e garantendo un ritorno sull’investimento più elevato.
La televisione on demand rappresenta una svolta significativa nel settore televisivo, poiché permette agli spettatori di accedere ai contenuti desiderati su richiesta. I programmi possono essere visualizzati in live streaming oppure recuperati dagli utenti in qualsiasi momento, offrendo una flessibilità senza precedenti e un’esperienza di visione personalizzata.
Nell’era della digitalizzazione, la televisione locale rimane un mezzo fondamentale per connettersi efficacemente con il pubblico. Le TV locali rappresentano canali importanti ed efficaci per veicolare messaggi specifici, sia in aree ristrette che su scala nazionale, offrendo un ponte diretto tra i brand e le comunità locali.
L’indicatore principale di ogni campagna TV è senza dubbio il GRP (Gross Rating Point), che è dato dal prodotto della copertura (reach) per la frequenza di visualizzazione dello spot in televisione (OTS). Questo parametro indica quante volte lo spot viene visto dal pubblico realmente in target. Per semplificare, utilizziamo un esempio:
Calcolo del GRP:
Il GRP è un indicatore sintetico utile per confrontare diverse strategie di pianificazione o campagne su periodi differenti, fornendo una stima della reale portata di una campagna televisiva. Tuttavia, per una valutazione più completa, è importante considerare anche altri indicatori come:
Questi KPI offrono una visione più dettagliata e completa dell’efficacia di una campagna televisiva, permettendo di ottimizzare le strategie pubblicitarie per raggiungere al meglio gli obiettivi del cliente. Di seguito un esempio di questi KPI per una campagna tipo.
La corretta identificazione del target, inteso come genere di interesse (sport, news, fiction, ecc.) e profilazione utente basata sulla fascia d’età, è fondamentale per un planning vincente, capace di attirare l’audience maggiormente presente nelle fasce orarie prescelte e in sintonia con il vostro brand o prodotto.
La strategia si basa su un’analisi attenta del target e sulla profonda conoscenza dei palinsesti televisivi dei maggiori network. Questo approccio permette di individuare i formati e i programmi TV più performanti in termini di costo GRP, rendendo la campagna pubblicitaria più efficace rispetto a campagne simili effettuate per altri clienti.
Questa strategia consente di rendere la vostra campagna advertising vincente, assicurando che i messaggi pubblicitari raggiungano il pubblico giusto, nel momento giusto, con il massimo impatto possibile.
