In occasione della promozione dedicata ai Winter Sales di ghd Italia, dal 5 gennaio al 28 febbraio, abbiamo sviluppato una strategia di Digital PR mirata a coinvolgere influencer nel settore della bellezza e della cura dei capelli. L’obiettivo era quello di amplificare la visibilità delle offerte stagionali di ghd attraverso contenuti autentici e coinvolgenti sui social media.
Obiettivo della Campagna
Il principale obiettivo della campagna era aumentare la consapevolezza e l’interesse per i prodotti ghd durante il periodo dei Winter Sales. Questo è stato realizzato attraverso la collaborazione con influencer, che hanno creato contenuti specifici per promuovere le offerte, generando così traffico verso il sito web di ghd e, di conseguenza, incrementando le vendite.
Strategia di Collaborazione
Per questa campagna, abbiamo scelto di collaborare con influencer specializzati nel settore beauty, con un seguito significativo su Instagram. L’attività proposta prevedeva la creazione di contenuti in cambio di prodotti ghd, senza un budget monetario previsto. La scelta di questa strategia è stata guidata dalla forte connessione che questi influencer hanno con il loro pubblico, in grado di influenzare positivamente le decisioni di acquisto.
Contenuti Richiesti
Gli influencer selezionati hanno ricevuto un tool ghd scelto dal team del brand, con l’incarico di creare i seguenti contenuti:
- Pacchetto di Stories con Link Swipe-Up: Le stories dovevano includere il link diretto al sito ghd, permettendo agli spettatori di accedere facilmente alle offerte dei Winter Sales. Le stories dovevano essere realizzate seguendo le linee guida del brand e sottoposte ad approvazione prima della pubblicazione.
- IG Reel Tutorial: Gli influencer dovevano creare un breve video tutorial utilizzando il tool ricevuto, mostrando come ottenere risultati professionali a casa. Questo tipo di contenuto è particolarmente efficace per dimostrare l’uso pratico dei prodotti e generare interesse.
Processo di Esecuzione
- Selezione degli Influencer: Abbiamo identificato e contattato influencer con un alto livello di engagement nel settore beauty. La selezione è stata fatta considerando non solo il numero di follower, ma anche la qualità del loro contenuto e la loro capacità di influenzare le decisioni di acquisto del pubblico.
- Brief e Linee Guida: Una volta confermata la collaborazione, abbiamo fornito agli influencer un brief dettagliato contenente le linee guida per la creazione dei contenuti. Questo includeva indicazioni su come integrare il messaggio del brand e assicurarsi che i contenuti fossero in linea con l’immagine di ghd.
- Invio dei Prodotti: I prodotti ghd sono stati inviati agli influencer all’indirizzo fornito. Questo ha permesso loro di iniziare a familiarizzare con il tool e pianificare la creazione dei contenuti.
- Creazione e Approvazione dei Contenuti: Gli influencer hanno creato le stories e gli IG Reel seguendo le specifiche del brief. I contenuti sono stati inviati per l’approvazione prima della pubblicazione per garantire la coerenza con l’immagine del brand.
Risultati Attesi
Attraverso questa strategia di collaborazione con influencer, ci aspettiamo di ottenere una maggiore visibilità per i Winter Sales di ghd, un incremento del traffico verso il sito web del brand e, infine, un aumento delle vendite. I contenuti creati dagli influencer, autentici e coinvolgenti, hanno il potenziale di raggiungere un vasto pubblico, stimolando l’interesse e la curiosità verso i prodotti ghd.
Conclusione
La campagna Winter Sales di ghd Italia rappresenta un esempio di come una strategia di Digital PR ben pianificata possa sfruttare l’influenza e la creatività degli influencer per raggiungere obiettivi commerciali significativi. Attraverso la creazione di contenuti autentici e mirati, abbiamo potuto promuovere efficacemente le offerte stagionali di ghd, consolidando la presenza del brand nel mercato e rafforzando la sua connessione con il pubblico.
